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    “她经济”十年:“她”带来几多机遇2017-03-08

    3月6日,东海县实验幼儿园开展活动,让小朋友们感激母爱。 张开虎 熊方玲摄
    三月七日,镇江市杨家门社区开展“男性比拼家务,体验女性辛劳”活动。 石玉成摄
    3月7日,两名女焊工在下班后照镜子,整理一天的忙碌。 孟 婕摄

    2007年,“她经济”作为新词出现在《中国语言生活状况报告(2006)》中,指代围绕女性消费、理财需求形成的经济现象。10年来,“她经济”已经成为消费、旅游、医疗美容、职业教育等各行业绕不开的焦点。

    消费:“清空购物车”吸金力巨大

    “三八妇女节”临近,各家电商及品牌供应商摩拳擦掌,“女王节”“女人节”等成为近期网购促销的关键词。

    根据亚马逊中国统计,在今年“女人节”期间,单是美妆品类中新品牌的数量就是去年的2倍;来自国际知名品牌的选品数量也增长了1倍,包括面部护肤、身体护理、彩妆等。

    “随着女性消费力的提升以及消费需求的发展和升级,女性消费群体对于产品的品质和品牌的要求也随之加强。国际品牌希望通过价廉物美的商品和贴近女性需求的服务、购物体验,争抢中国‘她经济’的商机。”亚马逊中国日前发布的报告称。

    艾瑞咨询预计,到2018年我国化妆品市场规模超过8000亿元人民币,其中线上交易规模将达到3500亿元,化妆品零售保持稳定增长;2017年,我国服装行业规模将超过3万亿元人民币。

    不过,“她”所能拉动的消费并不仅止于此。艾瑞咨询此前报告显示,除了购物,2015年超九成的受访女性每月都会外出就餐,35%的人每周外出就餐2至3次;75%的女性饮酒,适量饮用葡萄酒被女性消费者看作优雅时尚;跑步、羽毛球、健身、游泳及登山都有不少女性参与,其中跑步最为大众。

    咨询机构英敏特分析,2016年在零食、汽车、打车软件、社交网络等领域,均能看到满足女性消费者需求的创新。市场趋势是,品牌产品和服务不仅需要迎合女性消费者所需,还需展示自己对女性的理解、欣赏,从而支持“她经济”的增长。

    旅游:“女游”是重要驱动力

    数据显示,“她”亦是近年来我国旅游市场的重要驱动力。

    驴妈妈旅游网大数据显示,在去年的圣诞节到今年元旦期间,由于欧美购物季、打折季的到来,选择含有奥特莱斯等购物行程的出境游客人次同比增长75%,其中女性客人占比高达七成以上。

    根据此前驴妈妈旅游网2016年对平台上女性游客的调查,63%的女性更愿意和闺蜜一起出游,95%的女性表示近两年至少有一次和闺蜜出游的经历。

    在旅游业内人士看来,“她”会推动业务创新。2007年起,锦江酒店集团推出“无烟房”,旗下锦江之星、锦江都城等品牌中25%左右的客房除了室内禁烟,房间内的床上用品等亦单独清洗。据集团负责人介绍,“无烟房”的推出,受到了不少女性消费者欢迎。

    今年3月1日,新版《上海市公共场所控制吸烟条例》正式施行,上海的室内公共场所实行全面禁烟。“毫无疑问,曾经的‘无烟房’帮助酒店提前做好了全面禁烟准备,这正是女性消费者需求推动业务创新的体现。”该负责人介绍。

    职业教育:“内外兼修”带来新机遇

    有机构分析,中国“她经济”的崛起,源于女性收入增长以及职场地位的提升。

    在亚马逊中国,经理及以上级别的女性比例已经超过50%,这一比例在亚马逊公司的全球各地的分公司中占比最高。亚马逊全球副总裁暨亚马逊中国总裁张文翊介绍,女性员工的加入,丰富了团队的智慧,增强了企业创新驱动力。

    伴随着女性在职场地位的提升,与之相关的商学教育显示出新机遇。全球商科和管理类研究生入学考试GMAT(管理专业研究生入学考试)所有者机构GMAC(管理专业研究生入学考试委员会)数据显示,2010年到2015年,女性在全球不同商学教育项目申请人数中占比增加了3至8个百分点。

    GMAC大中华区域总监郭秀华介绍,在中国亦有更多的女性在工作后选择商学教育,商科院校也愿意向女性提供更多商科学习的机会。


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